バイドゥ、AIにさらに注力へ 景気減速、広告予算縮小で収益に打撃

バイドゥは水曜日、クラウド部門が拡大を続ける一方で、中国経済の減速による慎重なマーケティング予算が主力事業に打撃を与え、第2四半期の売上が弱まったと発表した。6月30日に終了した四半期の売上高は327.1億元（45.6億ドル）で、前年同期から4％減少し、LSEGのコンセンサス327.6億元をわずかに下回った。調整後の利益はアメリカ預託株式1株当たり13.58元で、予想の13.12元を上回った。同社の米国株は市場前取引で1.3％上昇した。不動産不況、軟調な雇用情勢、消費者需要のばらつきにより、多くの中国企業は利幅を守るために広告を削減している。その削減が、収益の柱であるバイドゥの検索広告に重くのしかかっている。ロイター通信によると、オンライン広告部門は通常、グループ売上高の約60％を占めているが、4-6月期には15％減の162億元（23億ドル）に落ち込んだ。AIクラウドの成長が広告低迷の影響を和らげる 他部門の落ち込みも相殺された。AIを活用したクラウドサービスは、非オンライン広告収入を34％押し上げた。バイドゥは人工知能に多額の投資を行っており、先月には過去10年で最大の検索インターフェイスの刷新を発表した。デザイン変更と並行して、新しいAIツールも登場している。同社は、企業ユーザー向けの動画生成ツールMuseSteamerを展開し、Ernieモデルのオープンソース版をリリースした。バイドゥは、今年初めに低価格モデルで注目を集めたディープシーク（DeepSeek）などとの競争激化に直面している。最近のアップデートは、検索にAIを導入することも目的としている。Cryptopolitanが以前報じたように、バイドゥはモバイル検索エクスペリエンスがよりチャットボットのように振る舞い、創造的なタスクや整理を支援すると述べた。このサービスは、厳密なキーワードよりも自然言語のクエリを重視し、複数の中国語方言にわたる音声サポートを追加する予定だ。アナリストは、圧力がかかる中、AI戦略を支持している。「検索ビジネスには小さな圧力がかかっているが、AIとErnie Botへの注力は今後の重要な動きだ。バイドゥはペンキが乾くのを待っているのではなく、AIに全力投球している」とWedbush Securitiesのグローバル・ヘッドであるダン・アイブスは語った。社内のリーダーたちは、検索チーフのZhao Shiqiによれば、単に競合他社を凌駕するのではなく、バイドゥ自身の過去のバージョンを凌駕することが目標だという。百度は依然として中国最大の検索プロバイダーだが、一部のユーザーはDeepSeekやChatGPTのようなAIアシスタントに時間を移している。DouyinやKuaishouのようなショートビデオプラットフォームもAI機能を追加し、ユーザーの注目と広告元をめぐる競争を激化させている。広告の鈍化は、オンライン・マーケティング収入において4四半期連続で確認されている。経営陣は、AIへの傾斜を強めることで、時間の経過とともに広告の成果が向上し、成長が安定するはずだと主張している。検索機能の刷新は、プラットフォーム上で人々ができることを拡大する。クエリの文字数は、これまでの28文字から1000文字以上に増えた。ユーザーは、会話形式で質問をしたり、画像やファイルを添付して検索結果を表示したり、写真や動画を生成してリクエストしたりすることができる。音声検索も組み込まれている。全体として、この四半期は、バイドゥが減速を乗り切るためにクラウドとAIを前面に押し出した製品に傾注しているにもかかわらず、マクロ環境の悪化が中国のデジタル広告をいかに圧迫しているかを示している。投資家は、新しいツールが広告需要の回復に役立つかどうかを注視している。重要な場所で見られるCryptopolitan Researchに広告を掲載し、暗号の最も鋭い投資家や構築者にリーチしましょう。

https://www.cryptopolitan.com/baidu-hit-as-china-ad-budgets-shrink/