東欧の5カ国が暗号ネイティブメディアトラフィックの94％以上を占める

最新のOutset PRの2025年第2四半期レポートは、暗号マーケティング担当者に明確だが両刃のメッセージを伝えている：ロシア、ポーランド、ハンガリー、チェコ共和国、スロバキアは合わせて、東欧の暗号ネイティブメディアのトラフィックの94％以上を支配している。戦略家にとって、この地域はボトルネックであると同時に近道でもあり、到達するための地図は非常に明確だが、門は厳重に守られている。ファクトチェック注：ロシアがトラフィックの42.89％でトップ、次いでポーランドが38.76％。ハンガリー、チェコ、スロバキアが合わせて12.57％を占め、ウクライナ（2.65％）とブルガリア（2.17％）が残りの大半を占める。出典アウトセットPRの2025年第2四半期レポート、SimilarWebのデータに基づく 一方では、一握りの地域に多くの知名度が存在するため、編集部へのアクセスは非常に高い賭けとなる。一方、この市場は稀に見る明瞭さを提供している。これら5カ国、特に主要な出版物においてカバレッジを確保すれば、東欧の暗号視聴者ほぼ全員に効果的に語りかけることができる。2025年第1四半期、ラテンアメリカのレポートでは、メディアの集中化が進む中、73%のアウトレットがトラフィックを失い、西ヨーロッパの分析では、MiCA時代の状況下で、暗号ネイティブメディアの82%が減少していることが明らかになった。東欧は別の理由で際立っている：第2四半期のデータでは、クリプトネイティブメディアとジェネラリストメディアの両方が初めて連動して減少しており、規制や市場の分断を超えたプレッシャーが共有されていることを示唆している。規模が少数の手に握られている地域 「ビッグ5」市場内では、権力はさらに強固に握られている。3つのトップクラスの店舗が、クリプトネイティブの全訪問者数の41.98％を占めている。14のTier-2アウトレットを加えると、総トラフィックの80.71％がわずか17サイトに固定されている。これに対し、Outset PRの以前のレポートでは、2025年第1四半期に西ヨーロッパの上位13サイトがトラフィックの78.26%を占め、LATAMの上位6サイトが69.13%を占めていた。つまり、東欧の暗号メディア市場は、これまでに調査された3つの地域の中で最も集中していることになる。出典Outset PRの2025年第2四半期レポート、SimilarWebのデータに基づく ラテンアメリカのような、より分散したエコシステムでは、アウトセットPRは、ブランドが基本的なリーチを構築するためだけに、多くの国や地域のアウトレットにリソースを薄く広げなければならないことを発見した。東欧では、リーチは簡単に把握できるが、アクセスが真の課題である。これらの有力な出版物に参入するには、その国に合わせたコンテンツ、現地での強い関係、各国の規制環境の遵守が必要です。もしあなたがその出版社の編集の優先順位に合わなければ、チャンスを逃すのは1つのサイトだけでなく、その地域の巨大な塊となる。脆弱性の兆候：63％のアウトレットがトラフィックを失う 一部のプレーヤーが市場を支配しているにもかかわらず、Outset PRの第2四半期のデータは、リーダーでさえ混乱から免れていないことを示している：クリプトネイティブ・アウトレットの63.1％がトラフィックの減少に見舞われ、総訪問者数は4月（772万人）から6月（630万人）にかけて18.3％減少した。この減少にはいくつかの要因があった：特にハンガリーでは、MiCAとESMAのコンプライアンスシグナルがGoogle Discoverの損失に一役買ったと思われる。ChatGPT、Perplexity、CopilotのようなジェネレーティブAIディスカバリー・ツールは、リファラリー・フローを再構築し始めた。クリプトネイティブサイトでは、AIによる紹介は20.6%のアウトレットでトラフィックの0.65%を占めた。一般的なメディアでは、41.8%のメディアがGenAIの紹介を報告し、その合計は0.06%であった。ロシアの暗号広告の禁止からポーランドのKNFの監視まで、規制の圧力が出版と宣伝の可能性を形作った。なぜ集中が適応を容易にするのか 分断化された市場では、戦略の転換は何十ものアウトレットにまたがって再調整する必要がある。ここでは、アクセスを制限するのと同じ集中が、調整をより効率的にする。ビッグ5」と呼ばれる市場やその上位層に向けたメッセージングを微調整すれば、四半期ごとのボラティリティの多くを相殺することができる。これには以下が含まれる：言語モデルでの解析や引用を改善するためにコンテンツを構造化することで、AI主導のディスカバリーに対応する。直接訪問が45.20%でクリプトネイティブ・アウトレットのトップ・ソースであり続けるため、直接的なロイヤリティ・ループを倍増させる。オーガニック検索の強さ（訪問の42.47%）を維持しつつ、AI要約の成長に伴い投機的トラフィックの減少を予測。総合メディア：同じパターン、より大きな規模 集中の話は暗号ネイティブ・パブリッシャーに限った話ではない。2025年第2四半期に8億9,448万回（クリプトネイティブ・メディアの45倍）のアクセスを集めた東欧のジェネラリスト・アウトレットは、ロシアとポーランドにも重点を置いており、トラフィックの75%はこの2つの市場に集中している。出典Outset PR 2025年第2四半期レポート、SimilarWebのデータに基づく ルーマニアやベラルーシのような他の国々は、それぞれ5.5%強の貢献をしており、アウトレットが少ないにもかかわらず、その関連性を示している。クリプトネイティブ・メディアと同様、ジェネラリスト・アウトレットもトラフィックの減少に直面し、その60％以上が第2四半期に減少した。しかし、Outset PRは、ジェネラリスト・メディアはより確立された紹介ネットワークから利益を得ていると指摘する。彼らの訪問の15.66%は紹介によるものであり（クリプトネイティブ・サイトはわずか6.57%）、地域全体でコンテンツをシンジケートするアグリゲーター・プラットフォームが後押ししている。AIの役割は大きくなりつつあるが、不均等 AIによる紹介のシェアはまだ小さいが、急速に成長している。ジェネラリストメディアでは、AIプラットフォームはトラフィックの0.06%を牽引し、41.8%のアウトレットに掲載された。アウトセットPRの調査に参加した編集者は、AIの紹介は「不規則で信頼できない」と述べているが、ChatGPTやYou.comのようなツールで記事がリンクされると急増することを認めている。より大きな懸念は、ユーザーがソースを訪問することなく「回答優先」の結果を得るため、推測の検索クエリからのクリックスルーが減少していることである。規制は不変ではなく変動要因 コンプライアンスの圧力は、さらに複雑なレイヤーを追加する。ロシアでは、新法によりマイニングは合法化されたが、クリプト広告の禁止は維持されている。ウクライナでは、2025年に新たな法律は成立しなかったが、社内の編集基準は依然として強い。ポーランドとルーマニアは、EUのMiCAや現地の消費者保護当局との整合性を重視している。ルールに従うことが常に発見性を保証するとは限らない。あるハンガリーの出版社は、Outset PRに次のように語っている。"ルールに従ってもランキングは下がるが、フラグを立てられるリスクもある"。今後の展望 今のところ、東欧のクリプトネイティブ市場は極度に集中している。それはプランナーの夢であり、競合の試練でもある。次の四半期には、このバランスが変化するかどうかが試される。AIディスカバリーが小規模な市場で支持を得れば、シェアは多様化する可能性がある。ビッグ5」のひとつが規制やアルゴリズムで大きな後退に直面すれば、別の国が台頭する可能性もある。暗号ブランドにとって、アウトセットPRの戦略は単純明快だ：ロシアとポーランドでプレゼンスを確保し、次にハンガリー、チェコ、スロバキアに拡大する。規模を把握するために、まずティア1とティア2のアウトレットをターゲットにする。東欧の暗号メディアは集中しているかもしれないが、少数の門がほぼすべての視聴者を支配している市場では、どのドアをノックするか、そしてどのようにドアを開けさせるかを知ることが、この地域を制する鍵となる。免責事項：この記事は情報提供のみを目的としています。法律、税金、投資、金融、その他のアドバイスとして提供されるものではなく、またそれを意図するものでもありません。

https://bitzo.com/2025/08/five-countries-in-eastern-europe-together-account-for-over-94-of-crypto-native-media-traffic