新アウトセットPRの第2四半期メディア・レポート、LATAMで成長したCrypto-Nativeアウトレットはわずか28%にとどまることが明らかに

2025年第2四半期、ラテンアメリカ（LATAM）の暗号メディアは大きく分裂した。第2四半期におけるラテンアメリカの暗号メディア業界の業績を分析したOutset PRの最新レポートによると、生き残っている少数のパブリッシャー（28%）と、奈落の底に消えていく大多数のパブリッシャー（72%）の間には鋭いコントラストがあり、暗号通貨の採用が増加している時代に知名度を維持するのに苦労している。技術的な変化、市場の嗜好、導入の増加に後押しされたこれらの傾向は、パブリッシャーとメディアプランナーが今後どのような戦略に注力すべきかを明確に示している。全体像：アウトセットPRのデータによると、ラテンアメリカのクリプトネイティブメディア（ブロックチェーン、暗号通貨、Web3などのトピックにのみ焦点を当てたメディア）のトラフィックは前四半期比で54%減少し、第1四半期の1,785万アクセスから第2四半期にはわずか819万アクセスに落ち込んだ。第2四半期のトラフィックは2億4,375万から2億6,320万に増加し、第1四半期から8%増加した。クリプト・ネイティブ・メディアの28％が成長したのは、このような分け方のおかげである。このような全体的な急落を背景に、オーディエンスを惹きつけ、さらに増やすことができた彼らの能力は、業界の状況を考えると非常に注目に値する。アウトセットPRは、これらのアウトレットが他と比較してどれだけ成長したか（30％）と、トラフィックの総増加量（70％）の両方を見る採点システムを作成した。このシステムにより、以下の5つのアウトレットがラテンアメリカで成長しているリーダーであることが判明した：データ出典：Outset PR これらの出版物はそれぞれ、ほとんどの業界が縮小する中、読者を増やすことに成功した。これらは主に、ローカライズされたコンテンツを作成し、直接トラフィックとオーガニック検索トラフィックの両方に最適化することによって実現した。減少する大多数：大半のクリプトネイティブ出版社にとって、第2四半期はトラフィックがさらに減少した。70%以上のパブリッシャーが訪問者を失い、今年初めからの減少傾向が続いている。この減少は特に上位のポータルサイトで顕著である。第1四半期には、月間訪問者数が40万人を超えていたのは6社だったが、第2四半期には1社のみとなった。CriptoNoticiasの訪問者数は135万人で、ラテンアメリカの暗号関連トラフィックの16%を占めている。これは、少数のパブリッシャーが独占し始めたことで、市場がいかに狭くなったかを示している。データ出典：Outset PR Cointelegraph Brasil、Bitfinanzas、Livecoinsなどの中堅アウトレットは、ラテンアメリカの暗号メディアトラフィックの57.82%を占めている。しかし、その数さえも減少している。一方、LATAMの暗号関連トラフィックの25.75%を占める他の30の小規模サイトは苦戦を続けており、その多くが関連性を維持することが困難であると感じている。重要な理由第2四半期、興味深いことが起こった。ラテンアメリカで暗号通貨を採用する人が増える一方で、暗号通貨に特化したメディアの知名度は大幅に低下した。RankingsLatAmのデータによると、この地域ではユニーク暗号ユーザーが18.3%増加し、アルゼンチン、ブラジル、チリ、コロンビア、メキシコ、ペルーが市場の90%近くを占めた。ステーブルコインは日常生活により深く浸透しつつある。例えば、VisaはBridgeと提携してステーブルコインとリンクしたカードを提供し、Bybitはラテンアメリカを対象としたプロモーションを開始し、Tetherはアルゼンチンに特化したBit2Meという会社に3000万ユーロを投資した。アルゼンチンも、暗号通貨を使って市税を支払うことができるBA Criptoプログラムを通じて、トークン化の取り組みを進めている。しかし、暗号通貨を利用する人が増える一方で、暗号通貨についてユーザーに情報を提供するチャネルは弱体化している。この断絶を理解することは、暗号に特化した報道機関の知名度低下がなぜ重要なのかを浮き彫りにする上で重要である。業界は、普及に不可欠な認識と教育を提供する独立した声を失う危険性がある。ラテンアメリカの32%しか暗号通貨取引を安全だと考えておらず、教育格差も残っているため、この地域では強力なメディア報道が不可欠となっている。人工知能と発見：アウトセットPRが出版社を対象に実施した調査では、導入の傾向だけでなく、もう一つの構造的な課題が明らかになった。この地域の編集者は、ChatGPTやPerplexityのようなAIツールに迅速な回答を求めるユーザーが増えるにつれ、Googleからのトラフィックが減少していると指摘している。第2四半期では、AIからの紹介は暗号ネイティブのアウトレットのトラフィックの0.97％を占めたが、他の多くのサイトでは紹介トラフィックの約15％を占めた。メインストリームのウェブサイトは、より強力なドメイン・オーソリティと幅広いリーチを持つため、このシフトから利益を得ている。データはOutset PRから入手した。Outset PRは、パブリッシャーがFAQや要約のような構造化されたフォーマットを使ってAI主導のディスカバリーを取り入れなければ、現在うまくいっているパブリッシャーでさえ、無関係になる可能性があると警告している。視聴者が従来の検索エンジンの代わりに会話型AIに依存する傾向が強まる中、遅れを取らないためには、見出し、コンテンツフォーマット、配信戦略を変える必要がある。この傾向は、人工知能による紹介がトラフィックパターンを破壊した、Outset PRの東欧レポートと一致している。ラタムのデータは、アウトセットPRが四半期ごとに追跡している、より大きな世界的なイメージに合致している。西ヨーロッパの暗号に特化したアウトレットは、MiCA規制の第一波で困難に直面した。東欧は回復の兆しが混在している。ラテンアメリカでは、暗号を採用する人が増えたからといって、メディアポータルが成功するわけではないことが改めて示された。Q2の調査で新たな現実が明らかになった。暗号に特化した数多くのサイトのうち、うまくいっているのはごく少数であり、そのようなサイトでさえも独自の課題を抱えている。成功しているサイトは安全が保証されているわけではなく、苦戦しているサイトは完全に消滅するかもしれない。ストラテジスト、PRチーム、パブリッシャー、政策立案者にとって、重要なことは明確だ。暗号の普及が進む一方で、影響力をめぐる争いはより少数のプレーヤーに集中しており、一般的なメディアやAIプラットフォームが暗号のストーリーが人々にどのように届くかを決定するようになっている。メディアプランナーにとって、このレポートは再考と再戦略化の時期であることを示唆している。アウトセットPRは、プランナーに対し、ブレイクアウトパブリッシャーの検討、AIディスカバリーの最適化、メインストリームオーディエンスの開拓、地域のニュアンスへの対応、トラフィックソースの多様化を推奨している。これらのステップに従うことで、キャンペーンは現在の暗号メディア空間でより良い認知度を得ることができ、視聴者の嗜好が情報を見つけるための新しいチャネルやツールへと変化する中で、ブランドが強くあり続けることができる。

https://bitzo.com/2025/09/new-outset-prs-q2-media-report-reveals-just-28-of-crypto-native-outlets-saw-growth-in-latam